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文化IP撬动旅游产业升级

分享到: 2016年12月16日  来源:北京参考 第04版 整版

文化IP能否引领旅游产业走出重围?如何完善文化IP?“IT+IP”可以产生怎样的化学反应?昨日,一场围绕“文化IP成就旅游产业升级”的对话在“行走中国 魅力文化”的主题活动上如火如荼地展开。

台上说得热闹,台下听得畅快,这是一场跨界的交锋,也是一场关于文化IP遇到传统旅游产业会擦出怎样火花的极致探讨。来自不同领域的专家纷纷给出了自己心中的答案。

文化IP发力 概念滥用需警惕

IP概念,正在被无限地延伸和放大。这个近年来炙手可热的名词,在旅游产业的转型升级过程中被频频提及。简单而言,一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。

主题公园、电影市场、文学作品、娱乐场所……近年来,人们常常在这些领域听到IP这个热词,文化IP也成为耳熟能详的热词之一,并成为助推旅游市场发展的重要力量。

国务院突出贡献专家津贴获得者、资深旅游专家王兴斌表示,近年来,旅游企业相当重视品牌建设,说明中国旅游业正在从数量、规模、速度为主的增长向品牌为导向的质量型提升。在缺乏知识产权意识和品牌意识的市场环境中,这是行业进步的表现。IP的本意是知识产权,但如今的IP应该具备三个要素:知识产权、品质个性和市场认可。

“人们经常说IP,但IP不可以被滥化使用,真正有IP意义的作品一定是创意作品,具有自身的独特性,拥有真正被认可的价值。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏坦言。

中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建指出,文化IP可以推动旅游产业的转型升级,解决旅游产业发展中遇到的实际困难。不过,对于IP或者文化IP的正确认识还有待商榷。

刘思敏认为,虽然旅游产业的前景被看好,但旅游产业还是在发展过程中遇到了不少实际困难,其中一个问题就是行业创意不足,模仿类产品或者作品居多,创意的缺乏成为阻碍旅游产业进一步升级的关键性因素。

推动产业升级 要学会讲故事

专家指出,经过几十年的发展,旅游产业面临如何升级,但产业升级绝不是简单的体量扩充,从观光向休闲度假转变就是“升级”?从景点旅游向全域旅游转变就是“升级”?这些做法并没有触及旅游产业升级的核心,甚至走偏了方向,文化IP的助推不能被忽视。

“文化IP确实可以成就旅游产业升级。”王兴斌告诉记者,以北京故宫为例,长期以来,静态式的参观、被动式的听讲解一直是游览故宫的主要方式,购买门票一直是游客的主要花费。即使购买纪念品,也一直局限在故宫围墙里面。

但近年来,故宫博物院研发文化创意产品8600多种,2015年文创商品销售额近10亿元。故宫文化服务首次与阿里巴巴集团旗下的聚划算进行跨界合作,并正在筹建故宫博物院旗舰店。从此故宫文化传播从被动走向互动,从宫中走进千家万户,这就是“故宫+文创+旅游+互联网”的转型升级之路。

真正的文化IP让旅游市场火了起来,故宫文化服务中心网络营销管理科科长陈非同样表示,故宫旅游市场升温在很大程度上源于文化IP的发展,随着人们对文化需求水平的提高,以及有关文化创新政策的出台,刺激着文化IP的诞生和进步。在完善文化IP、推动旅游产业的过程中,讲好传统故事至关重要。

“我们在研发产品的时候拓展了其背后的故事,同时,把现代生活元素尽可能融入到产品中去,吸引受众的注意,在调研市场的基础上顺势而为,所以取得了成功,打造出了综合体验更好的平台,成为真正的文化IP。”陈非表示。

行业环境的变化无形中也为旅游市场增加压力。北京乐多港发展有限公司文化旅游分公司总经理肖少吉认为,以主题公园为例,随着国外品牌主题公园的布局,中国市场的争夺变得更激烈,这些品牌文化IP让国内旅游行业确实感受到了前所未有的压力,这次“狼”真的来了。

“但这并非意味着我们的IP没有竞争力,讲好中国故事就是中国文化IP的优势,用中国文化来支撑IP,并挖掘培养相关人才,把全产业链做起来,避免依赖性过强,就能具有更强的市场竞争力。”肖少吉坦言。

顺势而为 引入科技手段

蚁视科技创始人兼CEO覃政认为,旅游产业的转型升级已经到了恰当的时机,目前来看,生活中线下娱乐的方式并不多,创新的项目更是少见,这导致年轻人不太喜欢传统的旅游项目。

“就像国内的主题乐园,同样面临着类似的尴尬。”覃政表示,打造文化IP,顺应年轻化市场非常关键,应该把更多的新技术引入进来,比如VR(虚拟现实),它可以打破空间的格局,不需要投入巨资就可以起到很好的效果。再比如最近很火的人工智能技术,也可以在打造文化IP的过程中利用起来。

谈到科技对旅游产品的影响,年过七旬的王兴斌饶有兴致地和同台年轻人侃侃而谈起来。王兴斌表示,科技手段的利用确实是文化IP的元素之一,但除此之外,还必须意识到真正有价值的IP不应该迷信资本的作用,它应该拥有人文情怀,作品能够穿透人心,这样才能够拥有长久的生命力。

而在当天的对话环节中,几位专家也不约而同地提到了对于文化IP知识产权的保护,尤其在“创新、创意、创造”弥足珍贵的今天,一个品牌或原创IP的健康发展,离不开完善的知识产权保护,也能更好的保护原创者和后来者的积极性,让文化发展走向良性循环轨道。

业内专家指出,在多元化消费的时代,顺应社会发展趋势才能够赢得未来,文化IP可以助推旅游市场已经成为不争的事实,真正的文化平台应该具备年轻化元素,在科技支撑下,吸引更多受众,进而推动整个旅游行业的进步。 (北京参考记者 房磊)

论坛精彩语录

■中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院旅游管理学院院长 厉新建:

顺势而为,依托真正有价值的文化IP,打破旧模式,开启新组合,就可以推动旅游产业的转型升级。

■国务院突出贡献专家津贴获得者、资深旅游专家 王兴斌:

某些地方旅游供大于求的存量资源尚未消化,又出现过快过大的增量资源,加剧了供大于求的新泡沫。力戒浮躁、挤压泡沫,研究文化旅游创意产业发展时不能掉以轻心。

■中国未来研究会旅游分会副会长 刘思敏:

文化和旅游产品都不能被山寨化,创造力可以打破这种局面,推动整个行业的创新和前进。

■故宫文化服务中心网络营销管理科科长 陈非:

故宫的文创产品致力于将故宫文化元素更广泛地传播到生活里,大家不要只关注我们的销售数据,应该更重视我们产品所产生的社会效益。

■蚁视科技创始人兼CEO覃政:

IP加上IT,才能真正快速有效的凸显市场价值,这是捷径,也是明智之举。