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专家齐聚共话文化旅游产业未来 深挖转型升级时期“金资产”

分享到: 2016年12月16日  来源:北京参考 第02版 整版

在此次2016文化旅游产业高端对话上,与会专家普遍认为,我国经济进入新常态后,经济结构中的第三产业主导地位将不断强化,而在第三产业中占据战略性地位的“无烟”旅游文化产业,势必将成为经济新的“金资产”。

● 中国旅游研究院院长 戴斌:我们需要面向大众的旅游文化

“时下,微信在社交活动中的作用越来越不可替代,微信发红包拜年也成为了一种时尚。过个几十年再来看,这何尝不是一种新的民俗?”我们需要什么样的旅游文化?本次高端对话上,戴斌用这样一个鲜活的生活实例,阐明了他的观点。戴斌认为,当前旅游业需要的旅游文化应该是面向大众的、当代的、有创造性的。

戴斌表示,我们身处“大众旅游”发展的新时代。旅游、休闲已经广泛进入到人民群众的日常生活当中。数据显示,2015年,我国国内旅游达40亿人次,出境旅游达1.17亿人次,大众旅游已成为市场的基础。如此庞大的数据已经证明了,旅游就像阳光、空气和水一样成为人们日常生活的重要组成部分。

“到2020年,中国国民出游率将达到5次。也正是因为具有如此大的市场需求,旅游正在成为社会关注的消费热点和投资热点。”戴斌认为,正是在这样的市场背景下,更应该倡导旅游文化要服务大众,服务最广大国民的需要,这才是旅游文化发展的基本立场。

时下,游客趋向年轻化、低龄化。互联网的应用和国际文化的交流合作,使得年轻人的视野被打开,需求也在不断发生变化。“年轻人需要的是有感的文化而不是无感的文化。”这也就是戴斌所阐述的,文化要了解年轻人的当代需求。

文化应该是有创造性的。未来旅游业需要的文化应该是科技的、自由的、有创造性的,要充分发挥社会的、民间的、市场的力量,只有经过市场检验的文化才是经典的。

与此同时,旅游业的发展逐渐从观光向休闲度假转变,而这也是一种生活方式的转变。通常人们谈起文化就会谈过去,对此戴斌则持相反的态度。

他认为,谈起文化,遗产是文化,过去是文化,胡同是文化,可是对未来来说,大悦城也是文化、路边小吃摊又何尝不是一种文化。“繁华不能只用来追忆,是要来梳理的,是万丈红尘,而不仅仅是宫廷传说,文化是要温暖人心的。只有当目地的生活方式成为旅游文化的重要组成部分的时候,当代旅游才能有所发展。”戴斌表示。

最后,旅游文化发展应该如何推进?怎样才是行之有效的做法?戴斌向业界分享了四个要点。首先,要“走转改”,即不要高高在上,要学会倾听,真正了解民众心声,真正了解民众需要什么样的文化;其次,要有理性之尝试,掌握大量的数据,进行充分地调查,没有调查就没有发言权,美妙的文字固然可以打动人心,但未来推动社会发展的、对社会有贡献的更需要理性的力量;第三是自由之思想,不能只做传声筒,要在把握正确导向的前提下阐述自己的观点;最后,还需要优美之文字,不说官话说民话,不用高谈用平谈。

● 北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任 梅松:新经济要更多倚重文化创新和科技创新

近年来,随着中国进入中上等收入国家行列,以及消费结构的升级,中国老百姓对文化的需求日益高涨,非物质性消费、享受型消费正成为一种刚需,这也为旅游文化产业的发展壮大提供了足够的市场空间。

在梅松看来,一直以来,北京发挥文化资源丰富和科技创新能力领先的优势,大力推进文化与科技的深度融合,取得了积极成效。“比如,我们此前的一个统计数据显示,近十年间,北京市文化创意产业以年均16%以上的速度快速增长着,成为了全市经济的重要支撑和北京建设全国文化中心的重要基础。”梅松说。

截至目前,软件、网络和计算机服务占文化创意产业总收入的约四成,排名第一。动漫游戏、数字出版、数字新媒体等新业态发展迅猛,成为文化创意产业中的新亮点,有力地推动了传统文化产业的转型升级。

梅松指出:“目前,中国的经济有新的定位。新经济更多是指新产品、新服务、新产业、新业态、新模式这五新,但这些建立在互联网、云计算、大数据、传感应用技术等这些基础之上的新经济,如果没有文化内容的支撑,这个新经济也不好办。”

如今,创新已位居五大发展理念之首,是新时期引领发展的第一动力,是影响经济发展全局的“牛鼻子”。党的十八届五中全会指出,要不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新。

谈到新经济发展常态下的文化产业时,梅松认为,新经济是以创新驱动为重要特征的经济形态,所以新经济态势下,文化产业的发展也必须依靠科技创新和文化创新的“双轮驱动”。因为,目前文化正在不断向经济活动渗透,给经济发展提供了强大的智力支持、精神动力和软实力。而经济活动中注入的文化内涵越多,物质生产中产品的档次和附加值就越高,竞争力就越强;文化发展中吸收的经济成分越多,科技含量越高,文化的覆盖面越广,影响力就越大,渗透力就越强。

此外,梅松认为:“文化特殊性和例外性,决定了本国文化产业不可替代,必须以我为主,通过文化与科技、金融、旅游、体育、设计等行业间的融合发展,催生新的产品、新的业态,产业链上下游和产业之间的融合发展。”

梅松进一步指出,“未来,我们的目标是,到2020年,文化创意产业增加值占全市GDP比重力争达到15%左右,努力把北京建设成为具有国际影响力的文化创新、运营、交易、体验中心和最具活力的文化创意名城。打造北京市文化创意产业2.0版。”

● 中国人民大学文化创意产业研究所所长 金元浦:聚文化之力拓“美丽”市场

“美丽中国将给我国文化服务、文化旅游和创意产业提出巨大的需求,美丽中国将开拓一个关于美丽的巨大‘市场’。”金元浦说。

十八大“美丽中国”的提法一经提出,立即引起海内外的强烈反响和共鸣。

金元浦认为,“美丽中国”将成为引领中国未来发展的关键词之一。美丽中国首先是一个生态理念,但并不仅是一个生态理念。金元浦指出,美丽中国同时还是更宏伟更长远的文化-文明理念。在他看来,美丽中国将激发一大批新的文化创意,催生一系列新的创意旅游新产品,同时也将全面助力中国文化创意产业和新型创意旅游的新发展。

那么,如何才能实现“美丽中国”这样一个目标呢?

在对话现场,金元浦分享了关于浙江发展全域旅游的例子。发展全域旅游是浙江践行“绿水青山就是金山银山”的生动实践。

“全域旅游是旅游业发展理念和发展模式的创新,它从全域、整体和联系的视角来认识和发展旅游,是一种协调、开放的发展模式;它是一整套基于旅游业的综合施策,是一种共建共享的发展模式。”金元浦说,“浙江较早地探索全域旅游模式,制定全域大景区旅游规划,全域旅游发展的思路更加清晰;打好转型升级组合拳,全域旅游发展的环境更加优美;全面延伸‘旅游+’链条,全域旅游发展的产业优势更加明显。”

此外,金元浦还探讨了其对大文化旅游的看法。他认为大文化旅游应该是全业旅游,

由于文化旅游的类别与人文历史、民俗文化、自然风光、绿色生态等密切相关。因此,未来旅游行业也将出现更多的跨界,与更多产业相结合。

最后,金元浦还强调了“互联网+”对于时下旅游行业的现实意义。

他认为,目前国家层面为发展“互联网+旅游”创造了各种条件。实施旅游消费促进计划,培育新的消费热点。这表明,党中央、国务院对旅游业和互联网的带动功能与引擎作用给予高度重视,寄予殷切期望。

在这样的背景下,越来越多的相关单位也开始了探索之路。他以温州为例,截至8月底,温州市旅游电子商务总收入达67亿元,占全市旅游总收入的14.4%,较去年增长25.2%。再如,广东清远牛鱼嘴原始生态景区尝试着改变传统旅游发展模式,为景区引进“驴迹导游”智慧旅游管理系统,吸引了大批游客前来体验。

“利用互联网数字化高新技术,培育新的业态,是实现文化产业升级换代的重要途径。”金元浦说。 (北京参考记者 李萌 陈辰 高小)