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主展场:中国国际展览中心(老馆) 2018年10月25日-10月28日    主展场免费参观、现场领票进入 | 详细时间 | 交通路线

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国际电影产业发展研讨会

分享到: 2018年10月10日  来源:文博会官网 

国际电影产业发展研讨会

International Film Industry Development Proseminar

 

一、时间:2018年12月 

 

二、地点:北京电影学院 中等放映厅

 

三、组织机构:

主办单位:中国北京国际文化创意博览会组委会办公室

北京市新闻出版广电局

学术承办:北京电影学院

学术主持:吴冠平/石文学

学术策划:李金辉

执行策划:魏笑

 

四、主题:电影衍生品与中国电影产业

 

五、具体日程:

2018年10月28日(星期天)

13:00 – 13:30   领导、媒体及嘉宾签到入场                   

13:30 – 13:40   北京电影学院领导致欢迎辞                   

13:40 – 13:50   北京市广电局领导致辞                       

13:50 – 14:45   主题讨论上                                 

14:45 – 15:40   主题讨论下                                 

15:40 – 15:55   观众与专家互动                             

15:55 – 16:00   结束词

                                      

六、讨论问题概要:

1、关键词[电影衍生品的概念和范围]

中国电影衍生品的特点和理念定位

2、关键词[电影衍生品产业链的发展前景与意识]

中国电影产业规模和现状对于发展电影衍生品产业链的影响和推动

3、关键词[电影衍生品的受众分析][电影衍生品的中国特色]

电影观众需求对电影衍生品的发展的推动及影响

4、关键词[电影衍生品从业者] [知识产权与电影衍生品版权]

如今的电影衍生品从业者对于电影衍生品产业的发展扮演着何种角色

5、关键词[融和发展][相互促进]

如何将电影衍生品与中国电影产业融合促进,共同发展

 

七、主持及嘉宾: 

学术主持:

吴冠平 (北京电影学院电影学系主任/教授)

 

学术策划:

李金辉(北京电影学院美术系副教授,曾成功策划主持《中美国际电影大师课》电影博物馆《电影造型的美学追求》)

 

学术嘉宾:(排名无先后)(暂定)

尼跃红 北京电影学院院副校长、教授

霍廷霄 北京电影电影学院美术系教授  

赵  宁 北京光影灵动文化传播有限公司 CEO

郭  浩 中国影视衍生品公司神马好玩 董事长

张  淼 洛可可创新设计集团 IP赋能中心总经理

章耿亮 彩蛋工厂创始人、CEO

 

八、到场贵宾和听众:

邀请贵宾:

北京经济贸易促进会领导及传媒产业专家

北京市新闻出版领导及电影,传媒产业专家

北京电影学院领导及专家学者

中国影视产业业界代表(制片公司,发行公司,衍生品公司等)

中国品牌授权联盟代表

中国知名文化学者

中国重点影视及传媒专业院校师生代表

 

听众:(选择邀请)

电影产业嘉宾–华语范围内的影视产业相关代表

中国电影导演协会代表

中国电影制片人协会代表

中国电视剧导演工作委员会代表    

中国电影美术学会代表

中国电影摄影学会代表

中国电影录音学会代表

电影出品公司代表

电影发行公司代表

电影宣传公司代表

电影制作公司代表

电影后期制作公司代表

电影设备公司代表

影视培训公司代表

学术界代表–各影视院校教师及研究生代表

 

在北京各大高校选取优秀师生代表:

北京电影学院

中央戏剧学院

中国传媒大学

中国戏曲学院

中国音乐学院

中央音乐学院

北京大学文学院——艺术学院

人民大学——艺术学院

 

九、会议背景: 

1、当下中国电影产业现状

对比2018年第一季度以及2017年的票房表现,中国电影产业在2018年仍然持续着迅猛的发展势头。从票房规模上看, 根据数据显示:2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%(两者均包含服务费)。着重要说的,其中国产电影票房为301.04亿元,占票房总额的53.84%;票房过亿元影片92部,其中国产电影51部。 从2018年第一个季度的数据来看,今年的成绩同比2017年的数据也保持了惊人的发展势头。根据猫眼专业版数据,2018年第一季度(截止3月29日)全国票房总计198.13亿,比去年同期票房增长了38.96%(两者均包含服务费)

通常来看,春节档之后的3月,通常是国产电影的淡季,进口影片多选在集中在3月上映,从过去几年来看,一些期待较高的进口分账片,支撑起了每年3月的电影市场,如《超能陆战队》,《疯狂动物城》《金刚:骷髅岛》等进口片都是在3月电影市场中成为当月票房冠军,并获得超过6亿的月度票房。2018年3月则完全将国产与进口电影的格局扭转。前5名国产影片总计获得20.44亿元票房,占3月总票房的比例达到47.95%, 首次超过进口电影比例,在年中的电影中《后来的我们》、《我不是药神》《西红柿首富》等都有极佳的口碑,在票房上也有不俗的成绩。

2018年上半年电影票房表现让我们看到中国电影行业的变化:①多部国产影片质量过硬,评分较高,口碑票房双赢渐成主流;②口碑对票房的影响更直接,各影片观影人次、排片占比等关键指标均随口碑发酵而变化。电影的质量、创新和匠人精神已经成为了中国电影界的首要的发展目标和方向。国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森也着重指出,中国电影要以工匠精神为指引,进一步提升质量和水平。

而在国产电影自身在内容及制作方面的不断提高中,电影产业作为经济类型中一大类型产业,其表现就如同其内容一般是多样化的。近年来国内院线的不断整合推动、IP价值的不断挖掘,知识产权的不断进化完善,这些与电影产业息息相关的行业也不断的找到自己的位置并呈现良性发展的趋势,中国电影产业也从最早的艺术属性逐渐扩展包含了媒体属性和娱乐属性,而电影衍生品同时从属于媒体属性和娱乐属性的领域也成为了下一个亟待挖掘的宝地,随着中国电影产业的不断壮大,电影衍生品将在不经意间与其将产生一种相辅相成的相互作用力。

2、电影衍生品及中国电影

所谓电影衍生品也可以说是电影周边,是指电影版权所有者开发的或者通过相关授权开发的与电影内容有关的实物表现形式而形成的产业。根据消费方式,电影周边产业大致分为两类:

一是购买式产品。是由电影直接转化的产品,包括影片DVD、电影原声带、电影剧照集等;通过对电影改编权的转让而产生的产品,包括以电影内容为基础改编的小说、电子游戏、歌舞剧等;与电影内容相关的衍生品,包括纪念性的电影玩偶、道具复制品、纪念海报、纪念邮票等;适用性的带有电影LOGO的服装、饰品、生活用品等。

二是体验式产品。包括对电影内容的体验式产品,由影片的人物形象,动物形象,道具音乐或图像衍生出来的玩具,电子游戏,主题公园等市场。但是,即使是在消费升级的现今,电影衍生品产业的发展依然不容乐观。

调查结果显示,我国电影衍生品产业萌芽状态,这是由于观众的观念还在最初的萌芽和调整状态,市场消费力的刺激和惯性还没有形成,观众对于消费电影衍生品产品的兴趣不大。同时,消费者对电影衍生品产品购买式产品的消费远大于体验式产品。绝大多数的消费者购买电影衍生品产品的原因是对电影本身的喜爱,但目前来说,国内大部分电影周边产品在质量上达到广大消费者的要求,但与此同时,电影衍生品产业的相关公司在对电影衍生品产品的宣传力度上也远远不足以打开市场。

3、电影衍生品在当前中国电影产业下的现状

中国电影衍生产品市场总体呈现疲弱的状态,但也同时呈现出较强的发展势头。 。

中国电影衍生产品市场起步晚,对电影衍生产品市场的意识不足,缺乏经验,在衍生产品的影响方面缺乏强劲的营销动员能力。这是我们不可否认的,也是必须要面对的事实。因此,中国电影市场需要不断地提升自我品质的情况下,加强多元化的营销方式,融合国内外电影的先进理念,其中包括研发和摸索电影衍生产品开发的经验。

①作为一个电影产业的一个重要组成部分

在物质水平显著提高的21世纪,群众的精神层面需求也在不断增加,而具有数量性、质量性的影视作品已愈发成为大众青睐的文化观赏物。在影视行业蓬勃发展的时代背景下,影视作品的发展现状可谓是如鱼得水,目前,影视作品能够充分利用媒体传播的广泛性影响力进行相关宣传,影视作品在人们日常工作和娱乐活动中占有的不仅是一席之地,影视作品的未来前程似锦。

电影衍生产品又称为电影后产品。它是在好莱坞“火车头”理论下产生的,即一部电影的后面跟着一条由许多相关业务连接而成的产业链,电影本身可以不赚钱,但它要带动相关产品的营销。20世纪最后的20年里,好莱坞逐渐认识到,票房收入利润变得越来越少,仅靠首轮院线发行来盈利是自杀的想法。在正确的判断下,好莱坞就逐渐的形成“后电影”的理念。21世纪初,在好莱坞的“后电影”理念的影响下,中国的意识慢慢转变,开始了探索中国电影衍生产品之路。从《英雄》开始,国内电影商逐渐尝试电影衍生产品的开发,并获得不错的效益。这才表明国产电影有了质的突破,即国产电影资金的回收不再是停留在单纯的票房收入,而是延伸到电影衍生产品的开发上。

②推进国产电影产业的发展

电影衍生品开发的核心还是电影本身。首先电影要有优质的题材和可延伸性,因此电影内容及人物与衍生品的开发也是紧密相关的。通过好莱坞和中国市场的发展,我们可以明显的看到,目前可以设计和规划衍生产品的电影基本上都是投资较大的电影,而且由原有IP,动漫图书,魔幻传奇故事改编的电影作品更具有衍生产品开发的优势和潜力。电影公司希望人们观看电影的同时也激励人们消费衍生产品。

由此可看,电影延伸品及电影本身是互相促进的关系,单一的票房或可满足现有的电影产业的发展,但随着电影产业不断的开发和壮大,电影衍生品这一领域的全面引进和发展史势不可挡的趋势,它会在自身发展的同时更加大力推进国产电影产业的发展。

4、中国电影衍生品的发展现象

中国电影衍生品发展的现状可以用四个优点概括:电影市场觉醒及有意识的推进、优质IP不断出现让衍生品有了发展的空间 、对外交流国际化的普及以及版权意识的逐步提高。

中国电影衍生品发展的现状同时也有许多亟待解决的问题存在,其中最为明显的是没有先例参考,到目前为止还没有一例完整的电影衍生品开发的案例可供参考;大制作的影片并没有在筹备期时就有意识的将衍生品的开发纳入其中,因此导致后期可供开发的成本增高。

目前,随着行业内对于电影衍生品的发展的重视,各行各业也逐渐意识到了电影产业中的商机,各大高校也陆续开放了相关专业,专业人员的培养是每一个产业发展最初的支持。相信随着中国电影产业的迅猛的发展势头,电影衍生品的发展也会很快步上正轨。

5、中国电影衍生品与文化政策焦点

2015年9月11日,中共中央总书记习近平主持的中共中央政治局会议上,审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》,《意见》指出:繁荣发展社会主义文艺,要坚持以人民为中心的创作导向;要聚焦中国梦的时代主题;要把创新精神贯穿创作生产全过程,高度重视和切实加强文艺理论和评论工作,大力发展网络文艺,加强文艺阵地建设,推动优秀文艺作品走出去;要把思想道德建设放在队伍建设首位,培养造就文艺领军人物和高素质文艺人才,做好新的文艺组织和新的文艺群体工作,努力建设德艺双馨的文艺队伍。

“把创新精神贯穿到创作生产全过程。” 这是继新旧媒体融合、文艺座谈会后更为明确的信号。电影衍生品作为中国电影产业发展中亟待发展的重要部分,随着不断加强的专业人员的加入,技术不断与国际进行创新交流,立足多元化的本土文化,中国衍生品产业与中国电影产业体系以及中国现如今不断完善的版权保护体系一起相互促进,相互融合,共同发展。意识的萌芽代表新生的开始,电影衍生品要在文化政策的鼓励下进行融合、整合和创新,才能跨出决定性的一步。

 

十、参会咨询:

魏  笑 18601230219

王婷婷 18811173773